全球包裝設(shè)計媒體Dieline發(fā)布2024年趨勢16大包裝設(shè)計趨勢有哪些?
2024-08-17 168

全球包裝設(shè)計媒體Dieline發(fā)布2024年趨勢16包裝設(shè)計趨勢有哪些?

 

近日,全球包裝設(shè)計媒體Dieline發(fā)布了Dieline 2024年趨勢報告,對未來一年包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。從報告公布的16種趨勢來看,包裝設(shè)計愈發(fā)凸顯以人為本的理念??沙掷m(xù)發(fā)展、復(fù)古懷舊在報告中被反復(fù)提及,其在未來包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展中的重要性可見一斑;女性經(jīng)濟、性少數(shù)群體成為包裝設(shè)計的重點關(guān)注對象;而消費者的主觀感受和體驗也為設(shè)計者所深思熟慮。

 

下面,將為大家解讀和分析2024年的16種包裝設(shè)計趨勢。

 

一、生物塑料洗牌

生物塑料,是以可再生的物質(zhì)制成的塑料,其原材料可以是玉米淀粉、豌豆淀粉、秸稈等。2021年,可口可樂公司宣布推出首款由100% 植物基塑料制成的飲料瓶(不包括瓶蓋和標(biāo)簽),該植物基塑料瓶采用植物基對二甲苯(bPX)制成,其中bPX是用玉米中的糖生產(chǎn)的。用生物塑料代替普通塑料似乎成了品牌們追求環(huán)保的新趨勢。但是,生物塑料仍然是一種聚合物,一種可能對環(huán)境更有害的聚合物。

 

生物塑料也是塑料,生物部分并不能神奇地解決包裝行業(yè)中極其復(fù)雜的污染問題,Goods(一家專注于材料研究和可持續(xù)性,設(shè)計消費品牌和包裝的工作室)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Sandro KvernmoDieline2024年趨勢報告中表示,生物塑料聽起來像是一種可持續(xù)、低成本的產(chǎn)品,具有我們所知道的普通塑料的所有特性。但實際上,它幾乎具有非生物塑料的所有缺點,傳播微塑料只是其中之一

Dieline在報告中也指出,設(shè)計者和品牌都應(yīng)該避免盲目地使用生物塑料,生物塑料是否能成為循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)中的可行部分,也還沒有得到證明。而單純地用一種塑料替代另一種塑料并不能解決任何問題。生物塑料雖然是用較低碳足跡或可再生能源制造的,但這些原料需要大量土地來種植,整個生產(chǎn)過程也非常耗費資源。大連設(shè)計公司 m.lamunto.com

Dieline強調(diào),品牌不僅要對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的垃圾負(fù)責(zé),更要對這些材料的整個全生命周期評估負(fù)責(zé)。

英國一家可持續(xù)食品初創(chuàng)公司One Good Thing推出一款無包裝蛋白棒產(chǎn)品。這款蛋白棒涂有一層完全可食用的、由蜂蠟及其它天然成分混合制成的薄膜,用可食用涂層替代傳統(tǒng)的塑料或紙包裝。涂層下,每塊蛋白棒上都有一個可食用的米紙標(biāo)簽,印有品牌logo和產(chǎn)品信息。該產(chǎn)品唯一的包裝是運送產(chǎn)品時所用的紙盒,它由70%再生材料制成,且100%可回收。

 

二、你好,大廚

Dieline提到,新冠疫情以后,在家做飯成為趨勢,在tiktok上,話題#foodtok(分享美食、食品等)獲得了超765億人次的瀏覽量,消費者們開始對烹飪食品感興趣,做飯次數(shù)增加。同時餐飲行業(yè)受到打擊,餐企需要增加收入來源。在這兩個因素的推動下,品牌們開始從餐廳后廚汲取靈感,研發(fā)相關(guān)的食品飲料和設(shè)計包裝。曾經(jīng)只有餐廳廚師才會使用的包裝、才會做的菜肴,現(xiàn)在也逐漸進(jìn)入尋常百姓家。

Momofuku是一家由主廚David Chang2004創(chuàng)立的餐廳,曾被《紐約時報》譽為當(dāng)代亞裔美式美食的崛起。其推出的醬汁和面條系列產(chǎn)品的靈感來自于餐廳的后勤區(qū)(BOH),這些調(diào)料、油料采用了琥珀色瓶子作為外包裝,瓶子表面貼有類似遮蔽膠帶的標(biāo)簽,并用手寫字體注明產(chǎn)品名稱和品牌名稱。在我們所有的廚房以及我工作過的每一個廚房中,使用遮蔽膠帶作為標(biāo)簽是一種常態(tài)。”Momofuku 設(shè)計總監(jiān)Brendan Newell說。

 

Cheeky Cocktails是一個雞尾酒品牌,專為專業(yè)調(diào)酒師和愛好者提供原料,創(chuàng)始人是一位調(diào)酒師兼雞尾酒講師。Cheeky Cocktails推出了一系列原料,包括糖漿、檸檬汁、基酒等等。品牌希望消費者可以在家里制作出具有酒吧品質(zhì)的雞尾酒,這種產(chǎn)品研發(fā)模式能夠指導(dǎo)消費者在家制作濃縮咖啡馬提尼、湯米的瑪格麗特等專業(yè)級飲料。

 

三、她世界崛起

Barbiethe Eras Tour的巨大成功中,我們可以明顯看出,認(rèn)真對待女性感受是一個巨大的被忽視的娛樂市場,Michelle Goldberg在《紐約時報》上寫道。Dieline在報告中也提出,格蕾塔·葛韋格(Greta Gerwig)的電影和泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的巡演是近兩年來的流行文化現(xiàn)象,已經(jīng)對品牌和包裝產(chǎn)生了重要影響,它們以一種前所未有的熱情鼓勵人們接受以女性體驗為中心的設(shè)計。

當(dāng)下我們能看到大量的芭比聯(lián)名和其他粉色產(chǎn)品。比如,1030日,喜茶官宣與芭比聯(lián)名推出限定款清爽茗奶茶系列新品:芭比粉·水仙,產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品以芭比粉為主色調(diào)。在喜茶官方微博上,喜茶寫道:粉,不再被定義。不管你處于什么年齡、什么性別、什么狀態(tài),都可以大膽嘗試「芭比粉」,接納真實自我。

但是Dieline表示,這種趨勢不僅僅是每個人喜歡的顏色,它還有關(guān)我們年輕時的最愛,如巔峰少女偶像Lisa FrankPillsbury合作推出即食獨角獸餅干,該餅干在包裝和餅干本身上都延續(xù)了Lisa Frank五彩斑斕色彩的標(biāo)志性風(fēng)格。

 

此外,Dieline在報告中還提到,有的品牌甚至?xí)⑴灾鲗?dǎo)作為他們向潛在客戶展示的最大賣點之一,還有的品牌會對由女性主導(dǎo)的新項目表示感興趣。雖然社會對女性的關(guān)注度上升,也有越來越多的女性創(chuàng)業(yè)者,但是以女性為中心的產(chǎn)品和體驗并不會排斥任何性別或背景的人。

 

四、包裝,粗制但不濫造

人工智能讓流行于千禧年代的視覺美學(xué)“Hipness Purgatory”可能再次回到人們的視野。Dieline認(rèn)為,“Hipness Purgatory”是對數(shù)字技術(shù)的回應(yīng),它因冷漠的繪畫、諷刺的底色和古樸的復(fù)古氛圍而著名,就像在JUNO(《朱諾》)或 Napoleon Dynamite(《大人物拿破侖》)等電影中看到的視覺效果一樣。

Dieline在報告中表示,設(shè)計者們已經(jīng)習(xí)慣了品牌把自我看得太重,在美容行業(yè)更是如此。而如今,已經(jīng)有品牌開始作出改變。Supercult設(shè)計的Geist Wine采用不敬的插圖和70年代風(fēng)格的色調(diào),挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)觀念,強調(diào)該品牌打破常規(guī)的承諾。這些圖像具有叛逆的性質(zhì),但證明了樂趣和精致可以協(xié)同工作。

 

設(shè)計師Lung-Hao ChiangFRUITY COFFEE設(shè)計了一套新包裝。這是一款水果咖啡,Lung-Hao Chiang把與產(chǎn)品相關(guān)的水果擬人化,跳舞的橙子、蘋果、檸檬不僅能夠直接表明咖啡的香氣,也使包裝更加活潑。設(shè)計師稱,選取咖啡風(fēng)味中水果酸甜、顏色繽紛、俏皮的視覺語言,通過水果擬人化,讓消費者能夠從設(shè)計視覺上感受產(chǎn)品多汁香甜的風(fēng)味,同時喚起人們對日常生活的回憶并在流行文化和高級禮品盒之間達(dá)到一種平衡。Dieline認(rèn)為,這種新的展示方式喚起了一種古樸的魅力。

 

除了選擇具有復(fù)古、諷刺意味的繪畫之外,貼紙、粉筆排版、回形針等手工元素也被納入了設(shè)計的范疇。對于這個趨勢,Dieline總結(jié):它(新的設(shè)計風(fēng)潮)是對所有數(shù)字化事物的直接反應(yīng),渴望回歸人們可以觸摸的事物;歸根結(jié)底,它是要剝開設(shè)計的表層,揭示表面之外的東西。

 

五、無止境的時代之旅

Dieline2022年度趨勢報告中,提到了設(shè)計中明顯的90年代復(fù)古風(fēng)潮。然而現(xiàn)在,懷舊的方向開始變得不清晰,究竟是80年代的學(xué)院派回歸,還是Z世代迷戀千禧年代新金屬和Y2K美學(xué)?或者我們感覺是90年代,但實際上是70年代?這種文化上的眩暈感也滲透到設(shè)計中,設(shè)計行業(yè)從業(yè)者從各種渠道汲取靈感,創(chuàng)造出自己的混搭拼貼設(shè)計。同時社交媒體也加速了這一切的發(fā)生,過去人們會覺得潮流是有生命力的,而現(xiàn)在,這種生命力變得越來越短暫。品牌過度依賴懷舊營銷,但人們懷舊的情感往往沒有真實的根基,一切潮流又是瞬息萬變的,現(xiàn)代文化似乎缺乏某種粘合劑,設(shè)計和品牌們也因此陷入迷失和停滯。

Partake是一個無酒精啤酒品牌,在與創(chuàng)意機構(gòu)Designsake合作更新包裝時,Partake認(rèn)識到需要與不同的受眾產(chǎn)生共鳴,希望在其新包裝中實現(xiàn)微妙的平衡,捕捉精釀啤酒的精髓,同時明確無酒精的特性。

 

為此,Designsake調(diào)整了品牌包裝色調(diào),拋棄了鮮艷的色彩和復(fù)雜的圖案,新外觀頗為簡約。在重新設(shè)計之前,Partake的包裝反映了一種讓人想起現(xiàn)場音樂會的氛圍。然而,這種美學(xué)方法是有局限性的,分散了人們對品牌真正本質(zhì)和敘事的注意力。在視覺超載和感官暗示的時代,PartakeDesignsake希望創(chuàng)建一個永恒的設(shè)計體系,能夠承受住該類別中不斷變化的趨勢。

值得一提的是,懷舊復(fù)古設(shè)計并不是壞設(shè)計,設(shè)計師們應(yīng)該盡可能廣泛地擴大他們的模板和素材庫。正如設(shè)計公司Utendahl Creative創(chuàng)始人Madison Utendhal說到:"當(dāng)懷舊與品牌本身或產(chǎn)品相關(guān)時,懷舊才是最有價值、最有趣、最好玩的。

Beyer Brü是一個精釀啤酒品牌,在創(chuàng)建品牌標(biāo)識時設(shè)計團(tuán)隊精心設(shè)計了一個概念,尊重其歐洲起源,同時注入熱帶風(fēng)情,將傳統(tǒng)啤酒風(fēng)格與引人注目的新鮮外觀相協(xié)調(diào)。

 

六、傲慢與偏見

六月,隨著一年一度的驕傲大游行Pride celebrations)的到來,一些品牌也推出了驕傲包裝和活動。有些很棒,如Harry'sSkittles。今年年中,Mars瑪氏旗下糖果品牌Skittles彩虹糖推出其2023年限量版Pride(驕傲)包裝。這是Skittles第二年與LGBTQ+藝術(shù)家合作,Skittles Pride包裝有4盎司共享包裝和可再密封的15.6盎司袋裝,共有五款設(shè)計,均已白色為背景、以包容和愛為主題,呈現(xiàn)出豐富多彩的畫面。

 

也有一些品牌則誤入歧途,比如漢堡王的“Pride Whopper”。1981年,絕對伏特加(Absolut vodka)是首批為LGBTQIA+人群做廣告的品牌之一。雖然在一個旨在為邊緣化群體發(fā)聲的月份里以此去賺錢的做法值得商榷,但品牌可以以一種理性的方式對待驕傲月,以支持這個群體。

LGBTQIA+群體今年也依然面臨挑戰(zhàn)和暴力,一些品牌因其驕傲活動而面臨反對和攻擊,這使一些品牌在應(yīng)該為這個群體發(fā)聲時退縮。在過去的一年中,最有趣的可能是Cracker Barrel(美國連鎖餐廳)。這家連鎖餐廳曾經(jīng)歧視同性戀員工,但2023年他們首次參加了Nashville Pride Festival(美國田納西州最大的 LGBTQ+活動)。The Postcard Agency(洛杉磯營銷和公關(guān)機構(gòu))創(chuàng)始人Jonathan說到:這表明,一些過去可能不發(fā)聲或不支持LGBTQIA+群體的公司和企業(yè)總有機會轉(zhuǎn)變。他們可以學(xué)習(xí)、成長并有所作為。

 

七、我喜歡又厚又多汁的字體

最近,我們似乎可以用Sir Mix-A-Lot(來自美國的爵士歌手制作人)的“poetic prowess”來概括我們對字體的感受:我們喜歡又圓又大的字體。越來越多的品牌選擇使用圓潤而大膽的字體,擺脫了以往的普通,比如平淡無奇的背景加一行簡單的襯線字體。這種趨勢給人一種懷舊的感覺,但更多的是為了創(chuàng)造戲劇性。在 2021Dieline就曾提到"非常規(guī)字體"Unconventional Type)趨勢,現(xiàn)在這種趨勢退了一步,字體變得更加清晰易讀。

食品和飲料行業(yè)尤其喜歡使用這種字體,比如Jell-O十年來的首次更新的新標(biāo)志、Studio Peel為植物性食品Sobo Foods設(shè)計的作品等。Jell-OKraft Heinz卡夫亨氏旗下果凍品牌中最受歡迎的果凍和布丁品牌之一??ǚ蚝嗍险J(rèn)為是時候讓 Jell-O煥然一新,于是委托BrandOpus進(jìn)行了十年來首次Jell-O品牌視覺的重新設(shè)計。BrandOpusJell-O設(shè)計了一個新Logo,字體圓而粗、顯得俏皮,并帶有白色陰影。新Logo被扁平化和壓縮,"O"被稍微抬起,以一種微妙的方式讓人們更加關(guān)注這個字母。包裝調(diào)色也煥然一新,背景中的漸變色被純色取代。

 

這種趨勢并不僅限于食品行業(yè),美容品牌、寵物食品品牌甚至設(shè)計學(xué)校的標(biāo)志都開始采用這種字體。這種又粗又胖的字體趨勢會如何發(fā)展還有待觀察,但有一點是肯定的,那就是這種趨勢是字體設(shè)計師的夢想。

 

八、反向營銷

通常情況下品牌采取的一項標(biāo)準(zhǔn)營銷策略是,盡可能讓潛在和現(xiàn)有客戶覺得自己平易近人。但是反向營銷在當(dāng)今市場中引起了關(guān)注。與傳統(tǒng)品牌不同,反品牌采取冷漠或非常激進(jìn)的態(tài)度,從而在競爭激烈的市場中脫穎而出,吸引大量關(guān)注,尤其是在社交媒體上。

Z世代和千禧世代的人口總數(shù)已達(dá)1.4億,他們生活中的大部分時間都充斥著網(wǎng)絡(luò)廣告,對傳統(tǒng)的品牌和營銷已經(jīng)習(xí)以為常。這意味著他們對品牌的真誠度有著極高的要求。例如,Liquid DeathEquinox等品牌通過真實、不拘一格的形象吸引了年輕消費者的注意。Liquid Death是一家于2018年創(chuàng)立的美國飲料品牌,主打重金屬、朋克等重口味視覺元素。它的品牌形象不僅真實,而且毫無保留。更重要的是,他們不懼怕粗俗或爭議,并不斷強調(diào)自己的核心使命,即通過提供鋁罐替代品,讓世界擺脫一次性塑料水瓶的困擾。

 

 

并不是每個品牌都能如此激進(jìn)并將爭議轉(zhuǎn)化為收入。但當(dāng)這種營銷方式奏效時,回報是可觀的。Liquid Death的創(chuàng)意副總監(jiān)Andy Pearson說到:關(guān)鍵是要打造最適合你的品牌,并且你不能假裝。當(dāng)品牌這樣做時,品牌必須自然而然地從建立它的人身上產(chǎn)生人格。

 

九、啤酒包裝的復(fù)古懷舊風(fēng)

現(xiàn)在,許多啤酒品牌使用復(fù)古風(fēng)格的包裝,以喚起消費者的懷舊情緒。這種趨勢不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)啤酒品牌上,無酒精啤酒品牌也紛紛加入其中。復(fù)古設(shè)計能讓人們回憶起過去的時光,從而幫助品牌與用戶建立情感聯(lián)系。設(shè)計工作室LAND的合伙人Ryan Rhodes認(rèn)為,復(fù)古風(fēng)格的包裝設(shè)計可以幫助啤酒品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。消費者對于簡潔、懷舊的設(shè)計情有獨鐘,這種設(shè)計能夠吸引他們的注意力。這一趨勢在啤酒市場上愈發(fā)明顯,從而讓人們感受到又是的魅力。

Natural Light(俗稱Natty)是由美國Anheuser-Busch公司釀造的一種美國低熱量淡啤酒。去年夏天,Natural Light回歸了其1979年的包裝設(shè)計,1979年的包裝在Natural Light的年輕消費者出生之前就已存在。這一改變看似有悖常理,但此舉讓年長的啤酒愛好者重新認(rèn)識了這個傳統(tǒng)品牌,同時在年輕人中又展現(xiàn)出復(fù)古的酷感。

 

同樣采用了復(fù)古設(shè)計的還有無酒精啤酒品牌Stay Classy。由Doublenaught設(shè)計的Stay Classy是一款不含酒精的IPAIndia Pale Ale),其品牌設(shè)計的靈感源自中世紀(jì)啤酒。Doublenaut合作伙伴Ross Proulx在評價Stay Classy的外觀時說到:雖然無酒精啤酒已經(jīng)流行了一段時間,但該行業(yè)的大部分設(shè)計趨勢都傾向于現(xiàn)代主義。而我們則通過探索復(fù)古美學(xué),創(chuàng)造出一種鮮明的徽章設(shè)計,讓人聯(lián)想到60年代至80年代的加拿大短粗瓶啤酒。產(chǎn)品結(jié)合了活潑的字體設(shè)計和鮮艷的色彩組合,使其帶有一種熟悉的啤酒飲用體驗感(盡管它不含酒精)。

 

十、令人愉悅的棱紋設(shè)計

近年來,帶有棱紋設(shè)計的玻璃瓶在市場上開始流行。例如,為紀(jì)念其誕生160周年,PERRIER聯(lián)手法國設(shè)計師Philippe Starck為其設(shè)計一款具有紀(jì)念意義的特別款限量瓶。在限量瓶包裝設(shè)計上,Philippe Starck沿用了經(jīng)典小綠瓶的輪廓曲線、材質(zhì)與色彩,但通過添加棱紋設(shè)計加強了立體感,這些棱紋從瓶身一直延伸至狹長的瓶頸。

 

無獨有偶,今年初,意大利烈酒品牌Campari在品牌代理商Robilant的幫助下更新了其瓶身設(shè)計,新設(shè)計增加了棱紋細(xì)節(jié)。值得注意的是,這是該品牌十年來的首次設(shè)計更新。

 

這種設(shè)計不僅提升了產(chǎn)品在貨架上的吸引力,更使其成為了值得收藏的紀(jì)念品。設(shè)計師們通過棱紋設(shè)計,讓消費者在嘗試產(chǎn)品之前就能感受到它獨特的觸覺體驗,從而增加了產(chǎn)品的吸引力。此外,棱紋元素的加入也為產(chǎn)品增添了一種高雅感。這種設(shè)計應(yīng)用并不僅限于飲料和烈酒領(lǐng)域,還可以應(yīng)用于醬料、美容產(chǎn)品和烘焙食品等領(lǐng)域。

 

十一、回收清算

受到新冠疫情以及各種因素的共同影響,消費者更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。這也使得人們越發(fā)對那些隱藏在回收標(biāo)志后,但并未為保護(hù)地球做出多少貢獻(xiàn)的品牌失去了耐心。據(jù)美國環(huán)保署數(shù)據(jù),美國實際回收的塑料不到10%。一位品牌級可持續(xù)性顧問Brandi Parker說到,品牌目前面臨著來自政府政策、零售商、消費者、以及企業(yè)目標(biāo)的壓力,亟待為實現(xiàn)可持續(xù)目標(biāo)做出改變。對此,一些品牌已經(jīng)開始行動。例如,百事可樂無標(biāo)簽多件包裝設(shè)計將百事可樂的標(biāo)志和標(biāo)簽直接印在瓶子上,減少了所需的包裝材料。瓶身是單一材料,因此在回收過程中不需要分離,瓶子回收也更加方便快捷。該款無標(biāo)簽瓶子采用多件包裝形式,百事可樂藍(lán)色外包裝由24%的再生塑料制成。

面對消費者的這些情緒以及流行于TikTokrefrigerator organization videos,Dieline提出,或許我們可能會回到過去,讓玻璃等更經(jīng)典的材料再次用于牛奶。在過去,牛奶是用玻璃瓶出售的,后來由玻璃瓶轉(zhuǎn)向紙盒、塑料罐。而現(xiàn)在,消費者正在回到自己信賴的玻璃瓶中。

 

此外,一些零售商也正在優(yōu)先考慮采用可持續(xù)商品,未來不符合可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的品牌或?qū)碛性絹碓缴俚呢浖芸臻g。

 

十二、幾何設(shè)計脫穎而出

2023年,幾何形狀開始在包裝設(shè)計中嶄露頭角。設(shè)計師們逐漸認(rèn)識到包裝不再僅僅是關(guān)于色彩搭配和排版,同時也包括各種各樣的幾何形狀設(shè)計,這些幾何形狀成為了包裝設(shè)計的核心要素。特別值得一提的是窗口鏤空設(shè)計,它不僅僅可以用于展示產(chǎn)品,還成為了動態(tài)的設(shè)計元素,使商品與品牌美學(xué)融為一體。Hey Studio創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Verònica Fuerte分享到:"幾何、簡單的形狀適泛用性強,是一種偏向大眾化的風(fēng)格。它易于被消費者接受,同時也可以很時尚。"

Bennetts是來自新西蘭的手工巧克力品牌。Seachange為其設(shè)計的包裝為產(chǎn)品增添了華麗感。產(chǎn)品包裝上獨特的幾何切口,不僅能幫助消費者一眼看清放置于其內(nèi)的巧克力產(chǎn)品,同時還與產(chǎn)品一起形成了類似于畫框的效果。此外產(chǎn)品包裝還添加了金色裝飾,并使用了充滿活力的色彩進(jìn)行搭配。

 

Heartbeat Hot的美學(xué)雖然簡單,但也有著很強的吸引力。酒瓶正面有三個垂直排列的正方形,頂部的正方形采用了明亮的黃色,中部突出了柔和的淺橙色,底部是深沉的橙色。在底部的正方形內(nèi),簡潔的無襯線字體直截了當(dāng)?shù)貥?biāo)明了"Hot Rosé""HEARTBEAT"。

 

HEARTBEAT的創(chuàng)始人Kristen Knapp分享:"在烈酒行業(yè),你可能會??吹綆缀螆D案的應(yīng)用,但葡萄酒則是多以字體設(shè)計為主的品類。而我想要的產(chǎn)品設(shè)計,需要能讓人們在20英尺外就立刻辨認(rèn)出這是HEARTBEAT的產(chǎn)品。"

 

十三、新裝飾風(fēng)格:復(fù)古與現(xiàn)代元素的融合

新裝飾風(fēng)格將上世紀(jì)20年代和30年代現(xiàn)代主義美學(xué)的夸張幾何形狀、豐富色彩等與現(xiàn)代元素相融合,創(chuàng)造出新穎奇特、吸引眼球的包裝系統(tǒng)。這種裝飾風(fēng)格既滿足了消費者對過去的渴望,同時平衡了現(xiàn)代的視覺效果。

裝飾藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計首次在20世紀(jì)20年代和30年代蓬勃發(fā)展。20世紀(jì)初,受到現(xiàn)代主義的影響,美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域也迎來了變革,抽象幾何圖形、豐富夸張色彩備受藝術(shù)家的追捧。而如今這種風(fēng)格正在為現(xiàn)代包裝設(shè)計重新注入一種優(yōu)雅的魅力和奢華感。

Dieline在報告中指出,當(dāng)下,消費者對所有復(fù)古和經(jīng)典的事物都表現(xiàn)出濃厚、持續(xù)的興趣,常常在產(chǎn)品和體驗中尋求懷舊之情。新裝飾風(fēng)格以各種復(fù)古的圖案和色彩元素,讓消費者能夠沉浸在一個以魅力和奢華著稱的時代,為消費者提供逃避現(xiàn)實的機會。而現(xiàn)代元素的融入又不會讓消費者迷失在復(fù)古懷舊的情緒中。在全球經(jīng)歷了多年新冠疫情、經(jīng)濟遭受重創(chuàng)的后疫情時代,消費者的心靈也已千瘡百孔,變得更加敏感脆弱,而新裝飾風(fēng)格恰巧契合了這個時代消費者的心理需求,成為一種新的趨勢。

Ami Ami、Etota、Renais GinLe Ruse Wine等品牌都已經(jīng)窺視到了這種趨勢并在其產(chǎn)品的包裝設(shè)計上將這種趨勢體現(xiàn)得淋漓盡致。

Le Ruse WineStudio MPLS設(shè)計,是一款朋友和家人的招牌酒。Studio MPLS在壓花標(biāo)簽上裝飾精致的鍍金細(xì)節(jié),兼具奢華與留白;搭配HoodzpahSanta Ana SansMy-Lan Thuong Carta Nueva 字體,散發(fā)著濃厚的復(fù)古風(fēng)。設(shè)計師Schoepf表示,Le Ruse Wine很好地平衡了傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素。Le Ruse Wine共有三款包裝,分別為藍(lán)色、赤土色和沙色。它的包裝融合了箔紙、壓花、字體選擇和調(diào)色板,為消費者呈現(xiàn)了一個兼具奢華與普通,復(fù)古而又不失現(xiàn)代化的瓶子。

 

 

Le Ruse Wine以色彩和字體詮釋了上世紀(jì)二三十年代的復(fù)古風(fēng)格。而Ami Ami則選擇從幾何圖形出發(fā),彰顯裝飾藝術(shù)風(fēng)格。Ami Ami盒裝葡萄酒的包裝由Wedge 設(shè)計,半圓標(biāo)志代表著一杯酒,十多個半圓無序覆蓋著包裝盒的多個面板,增加了立體感;而俏皮的插畫則源自意大利藝術(shù)家Fortunato Depero上世紀(jì)20年代的作品,具有濃厚的現(xiàn)代主義氣息。

 

十四、AI時代下的手工工藝價值

AI時代,人工智能生成的藝術(shù)已經(jīng)屢見不鮮,前段時間可口可樂就宣布推出首款聯(lián)合人工智能打造的無糖可口可樂“Y3000”。人工智能正在隨著時間的推移不斷改進(jìn),設(shè)計行業(yè)也正在將生成式人工智能融入到數(shù)字設(shè)計中,生成式人工智能似乎已經(jīng)成為眾多設(shè)計師工具包中不可或缺的一部分。但是手工制作的、獨特的物品有其特殊之處,并且當(dāng)人為地投入了時間和精力來概念化、設(shè)計和執(zhí)行時,它具有了無形的價值,而不是僅由工廠機器構(gòu)思和批量生產(chǎn)的東西。

雖然人工智能能設(shè)計許多精美的包裝并提供建議,但是個人風(fēng)格仍然至關(guān)重要,且受到消費者高度關(guān)注和贊賞,這也意味著人類手工工藝將會有更高的價值。而目前,也仍有諸多品牌依然堅守著人工智能無法復(fù)制的精美版式手工設(shè)計。

SriMu是一個手工純素奶酪品牌。據(jù)Dieline介紹,SriMu使用無毒染料、FSC 認(rèn)證產(chǎn)品和可回收紙來包裝奶酪(全部手工包裝),罐子和盒子可重復(fù)使用。為了創(chuàng)造一種高端的奶酪體驗,品牌創(chuàng)始人Julie選擇黑色作為包裝主色調(diào),同時采用對比鮮明的銅色調(diào)進(jìn)行點綴。而包裝上的手繪圖形(品牌名)則是由患有閱讀障礙的Brian O'Hara設(shè)計的,他一生都在倒著閱讀和寫作,有著常人所不具備的對單詞和字幕的不同體驗。經(jīng)過了Brian O'Hara的反向處理,這些詞變成了一個符號系統(tǒng),象征著虔誠奉獻(xiàn),這既是品牌文化的表達(dá),同時更是設(shè)計者靈魂的獨白。

 

Date Better是一個新的零食品牌,該品牌和包裝都是由洛杉磯的Julianna Bach設(shè)計的。Dieline介紹到,Date Better的標(biāo)志、圖形、排版和色調(diào)都帶有一絲舊世界的魅力。Date Better創(chuàng)始人Grace Chon向設(shè)計師發(fā)送了60年代意大利室內(nèi)設(shè)計和物品的參考圖片,以及一些手工制作的刻字和插圖,希望設(shè)計者能讓包裝感覺像手工,設(shè)計一些消費者不想扔掉的包裝。

 

十五、你喜歡哪一種風(fēng)格?

時下流行的視覺效果和圖形雖然短期內(nèi)能吸引眾多消費者的關(guān)注,但是其實用價值轉(zhuǎn)瞬即逝。對于希望在市場上建立持久影響力的品牌而言,契合品牌調(diào)性、準(zhǔn)確傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品信息的設(shè)計才能保持長期的吸引力。

Dieline報告中寫道,最近,越來越多的品牌傾向于取消食品攝影和繁雜的圖形,在包裝上只選擇排版,通過簡單的字母來傳達(dá)品牌身份、簡化產(chǎn)品識別元素并在情感上吸引消費者。在包裝上剔除一些除字母之外的內(nèi)容,形成專注于產(chǎn)品關(guān)鍵元素的設(shè)計系統(tǒng),已經(jīng)成為了一種新的趨勢和潮流。

Amble Sheep是一個咖啡品牌,它的盒子由Lowkey Design提供,使用明亮鮮艷的色彩搭配輕松的小寫無襯線字體,整個包裝設(shè)計都散發(fā)出一種俏皮的魅力,與咖啡品牌完美融合。Amble Sheep通過呈現(xiàn)咖啡界罕見的休閑美學(xué),使Amble Sheep 與眾不同。從草地上放牧綿羊的寧靜中汲取了靈感,Amble Sheep的輔助標(biāo)志巧妙地將綿羊的輪廓與字母“A”相結(jié)合。

 

同時,Wedge設(shè)計的Aupale采用瓶子包裝,代表了該品牌平衡實用性和美學(xué)的價值,排版散發(fā)出流暢的精致和銳利,在視覺上代表了公司核心的冰川水。

 

十六、可再填充系統(tǒng)智能化

可再填充包裝如今已經(jīng)廣泛應(yīng)用,替換裝產(chǎn)品憑借著能產(chǎn)生更少垃圾、使用更少塑料、消費者能更省錢等優(yōu)勢已經(jīng)被許多品牌推廣使用。但是無論是替換品的包裝還是可再填充包裝仍都是塑料制品,它們依然會對環(huán)境產(chǎn)生污染。雖然有些品牌已經(jīng)開始使用可堆肥包裝,但是如Peak State Coffee創(chuàng)始人Danny Walsh所說,可堆肥并不一定意味著接收堆肥者可以使用它來制造可行的堆肥。他們當(dāng)?shù)氐姆?wù)機構(gòu)就不接受這些袋子作為可堆肥袋,也沒有堆肥機。

考慮到這一點,Peak State使用了可重復(fù)使用、可再填充和可回收的鋁制咖啡豆包裝。這種鋁罐是可重新密封的,它能保持豆子的新鮮,并且可以重新填充。鋁經(jīng)久耐用且可無限回收,這與該品牌的循環(huán)使命相一致。

 

基于上述提到的這種情況,已經(jīng)有新的品牌開始調(diào)整可再填充包裝的策略,致力于避免使用塑料包裝同時不影響產(chǎn)品便利性。